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文旅融合的五大节奏,让文化“活”起来

发表时间:2019-10-26
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文化和旅游走在了一起,被人们称为诗和远方终于合二为一了。而随之而来的,是文化和旅游结合的这张牌到底要怎么打才能让市场接受度更高。如何破局?以文促旅,给旅游增内涵;以旅彰文,让文化活起来。

 

 

 

美学+人文=文化创意

 

在当代旅游中,游客对目的地的选择正在发生变化,那些能够体现文化独特性、鲜活性、多样性的文化场景,越来越具有吸引力和感染力。如今的我们不缺旅游资源,也不缺人文资源,但缺的是资源深度挖掘和创意表达。以文化为元素、融合多元文化、整理相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。让文化资源中的生活美学意义体现在文旅融合的各个环节上。迪斯尼主题公园中最具吸引力的唐老鸭、米老鼠、狮子王等动漫形象,彰显的是文化创意。无锡灵山小镇·拈花湾从佛经中“佛祖拈花、迦叶微笑”的典故中汲取灵感,历经五年打造,使灵山从一个单独的观光景区,一举蜕变为“网红”休闲度假胜地。实践表明,文化创意能够赋予旅游业最鲜活的元素,使旅游具有持久的吸引力和生命力。
传承+弘扬=丰富融合发展新形式

 


旅游是保护、传承和发展传统文化的有效途径,在传承弘扬中华优秀传统文化中发挥着重要作用。要弘扬特色文化,丰富新的旅游模式,将物质文化与非物质文化有机结合起来。结合民俗文化、民间工艺体验旅游等的开发,保护和发展传统民间艺术,推动传统工艺走进现代生活,促进传统工艺提高品质、形成品牌,走上产业化发展之路。在打造文化旅游品牌的同时,注重知识内涵发掘,满足人民群众多元化消费需求,构筑多元立体的文化旅游融合发展新形式。
休闲+产品=特色文化产业

依托文物资源发展红色旅游、遗产旅游、研学旅游,推动文化旅游融入食、住、行、游、购、娱各环节,实现文旅融合,打造更多体现文化内涵、人文精神的特色旅游精品。可推动文化与节庆活动、时尚走秀、舞台演艺等文旅项目的结合,不仅活化文化,还将以时尚、新潮、创意的文旅活动,扩大旅游目的地客流。就当地文化内涵的挖掘与提升,创意策划系列文化旅游节活动、时尚走秀、文化展演、舞台剧等形式,拉动夜间经济,加快旅游目的地的文化与经济价值的深度提升。旅游可以为文化带来人气,体验式消费的方式值得很多文创旅游开发学习借鉴。
创意+行销=让文化“活”起来

 

 

从市场角度出发,缺乏产品设计与创新能力,市场接受度差。为拉近消费者与文化旅游的距离,除产品样式设计创新、增强使用体验感之外,生动化的文化营销传播手段,以丰富多样的内容玩转文化+旅游,如微电影、纪录片、时装走秀、创意短视频、现场直播等,利用纪录片、时装走秀、创意短视频等新型媒体宣传渠道,有利于将传统文化深植于消费者心中,用最直观的方式向消费者展现文化资源的现代化形象,让千年文化“活”起来,以便改变大众对传统文化的“刻板印象”,更好地理解传统文化和匠心精神。

 

开发+保护=长效分配机制

 


文化遗产是祖先留给我们的宝贵财富,它既是一种文化资源,也是一种旅游资源。历史街区,文化村落为什么越来越成为远近闻名的旅游热点,就是因为它们都有着深厚的文化积淀,浓缩了时代的记忆。那么如何在有效保护的基础上开发利用?要积极探索文创产品开发的收入分配机制,在文化创意产品开发方面取得的相关收入,可用于公益文化服务、藏品征集、文化创意产品扩大开发及相关人员绩效奖励,加强对重点文物、特色文物和非物质文化遗产的有效保护和合理开发利用。利用好深厚历史,带动文化消费,将实现社会效益和经济效益的有机统一。

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